Vidéo promotionnelle : définition et objectifs

Pourquoi faire une vidéo promotionnelle ?

Nul doute que la vidéo promotionnelle est l’un des moyens les plus efficaces de commercialiser et de vendre.

  • D’une part, 68 % des consommateurs disent préférer s’informer sur un produit ou un service en regardant une vidéo promotionnelle.
  • D’autre part, 83 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos promotionnelles procurent un retour sur investissement positif.

Chez Ecom Else, agence digitale basée en Guyane, nous partageons ce même avis.

Toutefois, les entreprises disposent de divers types de vidéo promotionnelle. C’est pourquoi, à travers cet article, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur les vidéos promotionnelles, ainsi que leur objectif.

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Tout d’abord, qu’est-ce qu’une vidéo promotionnelle ?

Pour commencer, une vidéo promotionnelle est une courte vidéo dont la mission est de promouvoir un produit ou un service d’une entreprise. Les meilleures vidéos promotionnelles tissent une histoire pour inspirer ou attiser la curiosité d’une audience chaude ou froide. D’une durée de visionnage limitée, elle éduque les gens et les influence.

Maintenant que vous savez ce qu’est une vidéo promotionnelle, examinons plus en détail les six différents types de vidéo promotionnelle.

Il existe 6 types principaux de vidéo promotionnelle

1.La vidéo démonstration

Selon un sondage dont l’objet était de questionner un panel de personnes au sujet de la vidéo promotionnelle, trois informations sont à retenir.

La question était : Quel type de vidéo vous aiderait le mieux à prendre une décision d’achat ?

  • 15 % ont répondu par une vidéo explicative
  • 16 % ont répondu par une vidéo de témoignages de clients
  •  69 % ont répondu par une vidéo de démonstration de produit

Une vidéo de démonstration de produit montre un dit produit en action. Contrairement à une vidéo explicative, elle ne se contente pas de parler du fonctionnement d’un produit. Elle montre plutôt comment un produit fonctionne en énumérant ses caractéristiques et ses avantages.

Une vidéo de démonstration de produit montre au grand public comment ils pourront utiliser un produit dans son intégralité. Lorsqu’un produit présente de nombreuses caractéristiques, la vidéo promotionnelle mentionnera uniquement ses principales spécificités. Elle donne à vos clients potentiels l’occasion de découvrir pourquoi votre produit leur sera utile. L’objectif étant de les pousser à l’achat.

2.La vidéo explicative

Selon une étude, 91% des consommateurs disent avoir regardé une vidéo explicative pour s’informer sur un produit ou un service.

Une vidéo explicative, comme son nom l’indique, explique quelque chose. Il s’ensuit qu’ une vidéo explicative communique le fonctionnement d’un produit, d’un service et ses caractéristique spécifiques. De surcroît, elle explique ce qui distingue vos produits de ceux de vos concurrents.

Elle est particulièrement utile si vous proposez un produit ou un service qui nécessite une explication plus poussée.

3.La vidéo témoignage client

Les témoignages de clients sont l’un des trois types de contenu vidéo les plus efficaces.

Une vidéo de témoignage client met en scène un client satisfait racontant comment votre produit ou service a répondu à ses besoins. Ce type de vidéo met en scène une personne externe à votre entreprise parlant de votre produit en termes élogieux.

Par conséquent, vos clients potentiels se sentiront plus confiants et plus sûrs de leur décision d’achat finale.

4.La vidéo d’évaluation produit

62% des consommateurs regardent des vidéos d’évaluation de produits avant d’effectuer un achat.

Une vidéo d’évaluation de produit met en scène un évaluateur, généralement une personne influente dans votre domaine, qui montre le produit en action et donne son opinion impartiale sur celui-ci. Ainsi, les internautes ont l’impression d’avoir un avis honnête sur un dit produit. C’est ce qui prouve réellement la qualité de votre produit aux yeux de votre marché cible.

De nos jours, aux yeux du grand public, les évaluations produits effectuées par des tiers sont les plus fiables . Plus encore que les témoignages clients.

5.La vidéo de culture d’entreprise

Les marques qui inspirent une plus grande intensité émotionnelle reçoivent 3 fois plus de recommandations que leurs homologues moins émotionnels.

Une vidéo sur la culture d’entreprise présente l’esprit de votre entreprise et les personnes qui se cachent derrière votre marque. Elle vous aide à humaniser votre marque et donne à vos clients l’occasion d’établir un lien personnel avec vous.

Elle donne également à vos collaborateurs potentiels un aperçu de l’ambiance de travail général de votre entreprise et vous aide à attirer les bons profils.

6.La vidéo d’événement

La vidéo d’événement en direct augmente de 63% la popularité d’une marque.

Vous pouvez créer une vidéo de promotion de l’événement pour susciter l’enthousiasme avant l’événement, et pendant l’événement, vous pouvez en diffuser en direct de courts extraits – Généralement, il convient de partager en direct les temps forts de l’événement – sous forme de vidéos live sur les réseaux sociaux.

La promotion d’un événement sur les médias sociaux est un excellent moyen de gagner des fans et des adeptes !

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Pour aller plus loin…

Vous l’avez compris, une vidéo promotionnelle est une vidéo commerciale destinée à promouvoir vos produits et services auprès de vos clients et prospects. Ce type de vidéo vise à vous faire connaitre et/ou à vendre vos offres auprès d’un public cible.

De façon générale, une vidéo promotionnelle doit durée entre 15 et 30 secondes. De plus, elle doit diffuser de façon captivante les informations importantes de votre projet. Les 3 à 5 premières secondes doivent attiser la curiosité de vote public cible. Afin qu’ils aient envie de visionner vote vidéo dans son intégralité avec pour objectif final d’interagir avec vous. Soit en achetant votre produit, soit vous suivre sur les réseaux sociaux, vous contacter, et bien plus encore.

Les vidéos promotionnelles sont pour vous l’opportunité d’informer de façon animée et rapide votre audience cible. Enfin, une vidéo promotionnelle se doit de réellement transmettre des informations utiles.

Pourquoi une vidéo promotionnelle stimule-t-elle les ventes ?

En fait, qu’il s’agisse de votre chaîne YouTube, de votre page Facebook ou même de votre site web, une vidéo promotionnelle est une introduction idéale de votre entreprise. Par conséquent, elle est donc un point stratégique essentiel de tout votre marketing digital.

À vrai dire, une vidéo promotionnelle professionnellement conçue, au scénario stimulant peut être ultra-puissante. En effet, elle peut augmenter vos taux de conversion de 80 %.

En d’autres termes, placer la vidéo promotionnelle au centre de votre stratégie digitale est donc une clé essentielle pour augmenter vos ventes et gagner de nouveaux clients. Ne commencez pas à faire du marketing digital sans vidéo.

Considérez vos vidéos promotionnelles comme le contenu qui montre au monde entier ce que vous proposez.

Par ailleurs, le scénario de vos vidéos doit être pensé de façon réfléchie !

Un bon script de vidéo promotionnelle a trois objectifs principaux :

  • Attirer l’attention
  • Faire comprendre ce que vous faites et pourquoi vous êtes différent
  • Maintenir leur attention, afin de leur fait prendre certaines mesures souhaitées, comme vous contacter ou acheter votre produit

Pour ce faire, vous pouvez suivre ce schéma général pour votre script de vidéo promotionnelle :

  1. Problème (Quoi) : Commencez par le problème que votre produit ou service résout.
  2. Solution (Comment) : Présentez votre produit et expliquez comment il peut aider à résoudre ce problème.
  3. Avantages et valeurs uniques (Pourquoi) : Parlez des avantages et valeurs uniques/principaux de ce que vous offrez.
  4. Appel à l’action : Terminez la vidéo par l’action que vous voulez que le public entreprenne. N’oubliez pas de mentionner tout ce dont il aura besoin pour prendre cette mesure, qu’il s’agisse d’une adresse de site web, d’une adresse électronique ou d’un numéro de téléphone.

Globalement, voilà tout ce que vous devez savoir au sujet de la vidéo promotionnelle !

Diffusez une vidéo attrayante, et les gens se souviendront de vous. La vidéo promotionnelle doit transmettre vos valeurs en plus de laisser transparaître la voix et le style unique de votre marque.

Chez Ecom Else, la conception vidéo fait partie intégrante de nos savoir-faire. Depuis plus de 8 ans déjà, nous avons introduit la vidéo promotionnelle à nos stratégies digitales. Si vous voulez en savoir plus, contactez-nous !

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